设计就是寻找事物的本质，所以没有什么“跨界设计”，设计就是设计，让你自然地使用的东西，就是好的设计。

所以好设计一是发掘事物的本能，二是让消费者凭着本能、自觉，就能运用自如，不需要学习研究。

一、

品牌标志的设计理念，

是挖掘品牌与生俱来的戏剧性。

用戏剧性的创意达到两点：

1，激活群体潜意识，轻松触达消费心智；

2，排除认知干扰，把标志“等死”品牌。

二、

做一个产品，我希望设计出他滔滔的一生和怒涛似的激情，而不至于只是美和最新最好的工艺。产品和人一样是鲜活的，有呼吸的。

三、人在设计产品时，

会莫名的想让“上至九十九、下至刚会走”的人使用，减法最难做。

只有删除多余进入极简，

才有机会找到“营销引爆点”。

四、品牌标志是没有内涵可言的，

所有给你解读品牌标志内涵的公司都是骗子，标志内涵和命名内涵都是自欺欺人，消费者根本不会考虑你的内涵，消费者看到什么就是什么。

品牌标志的设计本质就是挖掘集体潜意识，调动记忆老区，让消费者一眼识别大于一切。

五、货架思维：

1，街道就是货架，

店头则是产品包装。

2，店招设计不是和同行竞争，

是和街道上的一切信息竞争。

六、一件商品，谁生产的，在哪生产的，并不重要，重要的是，谁设计和组织了这个过程。比如，乔布斯主导苹果和库克主导苹果的差异，谁组织这个过程很重要。

七、

包装设计的根本，

并不是美感与工艺，

而是设计购买理由与购买场景。

在购买场景的渲染下，

用包装直接触达消费者的购买理由。