第一篇：品牌认知与战略（3小时）

- 品牌的本质：从认知到信任

- 品牌的价值链分析

- 品牌战略与企业战略的协同

- 品牌定位的核心方法论

 · STP理论精讲

 · 差异化定位策略

 · 品牌定位实战案例

第二篇：品牌创建与管理（3小时）

- 品牌命名与视觉识别系统

- 品牌故事与文化构建

- 品牌架构与组合策略

 · 单一品牌 vs 多品牌

 · 主副品牌策略

- 品牌生命周期的管理

第三篇：品牌传播与推广（3小时）

- 整合营销传播策略

- 数字化时代的品牌传播

 · 社交媒体品牌建设

 · 内容营销与品牌塑造

 · KOL/KOC品牌传播

- 品牌危机管理与舆情应对

第四篇：品牌价值评估与提升（3小时）

- 品牌价值评估模型

- 品牌资产的维度与测量

- 品牌忠诚度的培养

- 品牌创新与持续升级