第一讲：数字化时代营销传播变革（3小时）

- 传播环境的历史演变

- 数字化传播的核心特征

- 消费者媒介行为的深刻变化

- 传播范式转换的关键趋势

第二讲：整合营销传播策略（3小时）

- 全媒体整合传播框架

- 品效合一的传播策略

- 口碑传播与社群传播

- 事件营销与话题传播

第三讲：内容与社交传播（3小时）

- 内容营销的战略规划

- 短视频与直播传播策略

- 社交媒体传播矩阵

- KOL/KOC合作传播体系

第四讲：传播效果评估（3小时）

- 数字化传播的KPI体系

- 传播效果的归因分析

- 数据驱动的传播优化

- 传播ROI的测量与提升