现代企业的品牌策略张锡民 教授 13301197802 zxm2@vip.sina.com　　第一章 企业品牌塑造概述一 品牌释义1.品牌的概念2.与品牌相关的概念二 品牌作用与名牌效应1.品牌的作用2.名牌效应三 品牌特征1.品牌是专有的品牌2.品牌是企业的无形资源3.品牌转化具有一定的风险及不确定性4.品牌的表象性5.品牌的扩张性四.品牌的种类1.根据品牌知名度的辐射区域划分2.根据品牌产品生产经营的不同环节划分3.根据品牌来源划分4.根据品牌的生命周期长短划分5.根据品牌产品内销或外销划分6.根据品牌的行为划分7.根据品牌的原创性与延伸性划分8.根据品牌的本体特征划分五.品牌剖析1.品牌的本质——质量2.品牌的支持者——服务3.品牌的脸面——形象4.品牌的依托——文化5.品牌的基础——管理6.品牌的活力——创新7.品牌的右臂——广告8.品牌的左膀——公关六.品牌力结构七.形象的魅力八.品牌物理模型　　第二章 企业品牌打造的基本模式一．何谓打造品牌1.打造品牌释义2.打造品牌的原则二．打造品牌工程1.打造品牌简要流程图2.打造品牌复杂流程图三．打造品牌的基本模式1.质量锻造模式2.服务锻造模式3.广告锻造模式4.咨询专家推荐的锻造模式四．选择品牌的代言人五．品牌案例剖析1.西铁城的推广活动2.麦当劳的世界形象　第三章 企业如何进行品牌定位一.品牌定位的概念和意义1.品牌定位的概念2.品牌定位的意义二.品牌定位的过程1.品牌定位“三步曲”2.品牌定位的要求3.品牌定位的过程三.品牌定位策略1.品牌策略的目的2.品牌定位策略的种类3.品牌定位策略的运用4.品牌重新定位四.他山之石，可以攻玉案例1：重振雄风的奶球品牌案例2：“超人”再定位　　第四章 企业如何进行品牌设计一.品牌设计的导入1.几个需要澄清的概念2.品牌设计的原则3.品牌设计的导入二.品牌理念设计—MI1.MI的地位2.MI的作用3.MI的内涵与外延4.MI的设计原则三.企业行为识别——BI1.企业内部活动的识别2.企业的外部行为识别四.CI之眼—VI1.VI设计的内容2.VI设计的原则3.经典案例五.CI之发展1.听觉识别——AI2.感觉识别——FI3.市场识别——MAI4.战略识别——SI5.情感识别——SI6.超觉识别——II7.环境识别——EI　　第五章 企业品牌发展流程一．市场调研—恋爱期二．整体品牌设计—孕育期1.根据调研结论进行品牌定位2.给品牌起个好名字3.进行品牌识别构造三．品牌决策1.使用品牌商标决策2.品牌负责人决策3.品牌名称决策四．产品生产—痛并快乐的分娩五．整合传播—抚育孩子长大1.清楚简明2.更熟悉易懂3.更与众不同4.更亲近有趣5.更持久一致六．品牌诊断—疾病诊断七．品牌延伸与品牌家族结构—几世同堂1.主导品牌2.辅助品牌3.细分市场品牌八．品牌公用和许可—添加新成员1.构筑成熟的品牌授权体系2.及时考核3.控制好发展商案例1：海尔的发展之路案例2：燕京啤酒的发展之路　　　第六章 企业品牌形象塑造一．品牌形象面面观1.品牌形象的含义2.品牌形象的构成要素3.品牌形象的误区二．品牌形象的塑造1.品牌形象塑造的途径2.塑造品牌形象的原则3.塑造品牌形象的程序4.品牌形象策略三．品牌形象的经典案例回顾案例1：多芬，美妙享受案例2：永远年轻的芭芘公主　　　　第七章 品牌段位—阶梯论一.品牌入段——品质度二.品牌一段——美丽度三.品牌二段——传播度四.品牌三段——反应度(注意度)五.品牌四段——认知度六.品牌五段——知名度七.品牌六段——畅销度八.品牌六段——满意度九.品牌八段——美誉度十.品牌九段——忠诚度十一.品牌十段——跟随度结束语：利用品牌效应，打造百年老店