可以说，奥运会上的每个精彩瞬间、热点话题都会引发网友在社交媒体上的评论、八卦或吐槽，他们是这场“社交奥运”的亲历者和重度参与者。

奥运营销，最爱社交

奥运会开幕式、奥运村、比赛场……伦敦奥运会因为社交媒体而变得没有秘密，人人都是“记者”，每一个人都可能是奥运报道记者，社交媒体变身“全民记者团”，成为奥运会不可或缺的一道风景线。

面对如此巨变的奥运会，希望借奥运之力来传播品牌影响的公司该如何应变？笔者曾在拙著《网络整合营销兵器谱》分享，在社会化媒体时代，品牌将是半成品，一半由企业完成，另一半由消费者参与互动体验来完成。这就不仅要自己深入社交网络，更要挑起受众热情，引导受众参与到企业设计好的“社交场”中来，与品牌互动，体验产品和品牌的价值。

运动服饰品牌361°便借社交奥运之势推出了“伦敦行动，全民记者团”的奥运营销活动。在腾讯互动平台，以“全民记者证”为主线，贯穿QQ秀、QQ空间、微博等平台，邀请消费者参与到伦敦奥运报道中来，充分调动了腾讯核心社交互动用户的积极性，实现最大的曝光和互动效果，此外，还通过植入道具的互动方式提升品牌多次曝光和好感度，实现品牌价值的输出。

网媒争锋，伦敦社交奥运新机遇 

4年前，北京奥运盛况空前，传统网络媒体大佬喧嚣兴奋，但社交网络只是小荷初露尖尖角，偏安一隅。4年过后，从北京到伦敦，社交、移动已然成长为簇拥奥运的诸多网络媒体中的新面孔和生力军。

在国内四大门户中，腾讯提出构建Web+WAP奥运实时社区、新浪在手机新浪网搭建了2012伦敦奥运站、手机搜狐实现伦敦奥运赛事的视频点播、网易新闻客户端24小时不间断的手机奥运播报，各有独特优势。

中国互联网媒体对伦敦奥运会报道的巨大投入引来了国外主流媒体的关注。英国BBC资深科技评论员Rory特别对腾讯伦敦奥运报道总部进行了实地探访和报道。在BBC报道中，着重体现了腾讯奥运报道的技术团队及其打造的“中国茶馆”一线报道平台，对腾讯在“中国茶馆”现场录制的《金牌第一时间》和《奥运父母汇》等原创视频节目做了介绍。

《金牌第一时间》栏目是在金牌产生后的第一时间，邀请金牌获得者到节目现场分享夺冠背后的故事，同时，腾讯还采用微博与现场直播同步进行的方式，与观众建立实时的互动联系。《奥运父母汇》则是将运动员的家人邀请到节目录制现场，在运动员赛后可以第一时间与家人见面。

Rory在报道中称“每天有千万的中国观众由此了解中国选手在伦敦的表现和取得的成就，这是一项昂贵和富有雄心的运作，也代表了中国网络行业发展的雄心指向。”

对于社交媒体的全球快速发展态势，此前也曾有众多国外媒体及研究机构报道称，中国社交媒体发展形态多元、用户数量庞大且参与度高，未来中国社交媒体将赶超美国，发展潜力巨大。

对此，我们也希望像腾讯这样的中国互联网企业，借助此次伦敦奥运会的契机，向全世界充分地展示中国的网络力量，为社交媒体的发展注入更鲜活的发展动力。

作者是中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任