陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

秘诀四：适度高价策略

考虑到品类内已有竞争品或者相似品类的存在，许多新品牌作为后来者，往往倾向于更低的定价策略去争取消费者，而这其实是一种制约品牌成长的陷阱。消费者往往会以价格来衡量价值，会认为“便宜没好货，好货不便宜”。当一个新品牌和新品类以比主流消费更低的定价策略出现时，消费者往往会认为这是更低等级的消费选择。

例如，长白上（东方神韵）是中国第一支5毫克卷烟型卷烟产品，在世界范围内推进卷烟减害降焦的“潮流”当中，长白上（东方神韵）成为行业内第一只攻克烤烟型卷烟减害降焦后香气不足这一技术难题的同类型卷烟。长白上（东方神韵）的零售价为每条200元，比国内主流卷烟产品零售价更高，使得消费者每次购买时都得到这样的提醒：这是比不同烤烟型卷烟更好的产品，这是更健康的产品。