陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

1.产品包装。劳拉里斯说：“如果你无法使你的产品看起来不同，那么你可以让你的产品包装看起来与众不同。”

独特而醒目的包装对产品来说非常重要，它会带给消费者视觉上的冲击，它本身就是一把“视觉锤”。为什么消费者去超市买东西时，总会被一些产品吸引住。除了价格，正是因为包装！

产品包装不是对产品进行盲目的包装。不是昂贵的包装就一定能吸引人，产品的包装一定要符合品位的定位。比如蓝月亮洗手液的包装色调是蓝色。蓝色本来就给人一种洁净的感觉，既符合消费者对洗衣液的期望，也符合蓝月亮“净白”的核心价值要求。飘柔洗发水的外包装有美女一头亮丽飘逸的头发，迎合了飘柔的名字，刚上架就让消费者心动不已。

产品包装可以在产品的外形上下功夫。可口可乐的瓶子就是一个很好的“视觉锤”，让消费者一眼就能识别出来。超市中常见的维他命水瓶子的包装就像是一瓶维他命补充剂，让消费者在视觉上觉得这瓶饮料与众不同，好像是一瓶可以补充维他命的饮料。

企业对产品包装可以使用一些较为醒目的颜色搭配同竞争产品区隔开来。比如王老吉凉茶，它的红色瓶子也是一个很好的“视觉锤”，再加上它“怕上火，就喝王老吉”的语言钉子，消费者自然会在心智中留下王老吉。