陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

作为最为常见的一种预防流感的中药材，白云山般板蓝根冲剂带有中药持有的味道，有些偏甜，一直以来受到消费者的喜爱。板蓝根冲剂之所以在感冒防治领域独占鳌头，是因为它懂得抓住每一次营销时机。板蓝根最主要的作用就是预防感冒，增强人体对流感病毒的抵抗力。消费者受到流感侵袭后，买的是999感冒灵，而不是板蓝根。因为，消费者对板蓝根的期望是“保持健康”。白云山板蓝根瞄准了消费者的这个需求点，“抗病毒，防流感”的宣传口号让消费者深记在心中。当每一次流感强势来袭的时候，他都能看到营销时机，不错过任何一次宣传自己的机会，在流感面前宣扬“喝板蓝根能够预防流感”，致使其在“非典”和“H7N9”期间价格猛涨。板蓝根不错过任何营销机会这一点值得其他企业学习。