陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

圈子里的另外一种意见领袖。圈子是社会化的产物，有共同兴趣爱好的人聚集在其中。在中国社会，圈子是一种社会文化。我们常说“物以类聚，人以群分”，这里的“群”就是圈子。同一个圈子里的人有着共同的爱好，共同的利益，这些人在消费时也表现出相似性，并相互影响。

圈子里的意见领袖对圈子外的顾客的影响也非常大。很多时候，我们想购买一个产品，自己不熟悉，又没有人可以给出购买意见的时候，便习惯到网上搜索相关的信息，又或打开一些特定论坛，希望从里面找到产品使用者的意见。这个时候，信息收集者就容易因为一个产品而建立起一个圈子。这个圈子的组建带有很大的自发性，圈子成了某类产品或品牌信息的集合地，这些相互交流的网友也就成了意见领袖。当有人问起产品产品的时候，他们会积极地给出购买意见。圈子之外的人看到后，大多数人会在这些意见的指导下进行购买。