一、 课程背景

随着市场竞争的加剧，移动互联网、自媒体、微信、社群、网红更多的影响到我们的消费者，2016年社群经济网红经济品牌人格化的兴起。网红和社群已经不单单是一种经济或营销形式，已经成为一种思维方式。中小型企业如何利用网红思维获取新粉丝；如何利用社群沉淀粉丝并和老客户保持互动，同时引爆老客户做自媒体传播；那么到底移动互联网品牌人格化及网红社群思维的本质是什么？企业如何通过运营社群及网红获取竞争优势，是本课程要解决的主要问题。

二、 课程收益

1. 讲解最新的移动互联网网红社群全网营销运营思路

2. 讲解中小型企业如何更好利用网红思维获取粉丝提高品牌

3. 讲解如何利用社群粉丝思维及运用社群沉淀粉丝并产生销售

4. 讲解微信公众账户视频平台网络直播如何作为网红载体运营

5. 讲解如何利用软文新闻活动事件等全网营销手段推广网红

4. 讲解实施移动互联网社群网红营销需要的新媒体传播学知识

三、 课程对象

学员为传统行业董事长，总经理，营销总监，运营总监等中高层管理人员。

四、 主要内容

1. 趋势篇：移动互联网网红社群思维发展趋势及用户习惯改变篇

2. 案例及框架篇：移动互联网下社群及网红案例分析和执行

3. 网红应用执行篇：垂直领域网红的定位运营及营销

4. 社群应用执行篇：传统企业社群架构和落地执行

5. 移动新媒体传播篇：新媒体传播及内容运营篇

6. 未来方向篇：移动互联网科技行业变化及应用

五、 课程形式

1天（6小时）-2天

六、 具体大纲

第一讲：趋势篇：移动互联网网红社群思维发展趋势及用户习惯改变篇

1. PC互联网和移动互联网对传统企业影响及商业特称变化

2. 分组讨论：你认识的移动互联网、社群、粉丝、用户参与、网红经济

3. 长尾理论淡化圈层和社群经济的兴起原因及我们企业的应对

4. 社群网红思维就是利用传统网红社群的理念方法打造自己企业的粉丝

5. 95后、00后新兴消费族群4大特质二次元和部分企业应对

6. 客户接触随时化碎片化客户服务体验化客户营销精准化社交化娱乐化

7. 未来商业模式为什么是用户中心数据驱动生态协同的综合系统

第二讲：案例及框架篇：移动互联网下社群及网红案例分析和执行

1. 社群和网红产生的社会经济互联网技术背景分析

2. 网红的类型作用及在传统企业营销和运营里的应用

3. 几种网红案例分析（企业家网红，大众网红，电商网红等）

4. 社群的历史由来如何通过满足用户深层需求建立粉丝关系

5. 企业如何定义运营自己的社群粉丝及案例分析（酒企业，茶企业，小米、海尔）

6. 如何通过网红获取粉丝通过社群沉淀粉丝达成销售逻辑

第三讲：网红应用执行篇：垂直领域网红的定位运营及营销

1. 垂直窄众领域网红案例分析（体育培训，食品美食）

2. 如何根据中小型企业的性质选择自己网红的定位

3. 运营网红需要的互联网平台工具及手段（公众账户、视频、直播）

4. 网红运营的全网营销（软文新闻，活动事件）

5. 沉淀网红粉丝的办法和手段（微信，QQ，线下等）

6. 如何运营网红粉丝和我们的产品关联达成销售

7. 企业运营网红经济所需要的团队架构

第四讲： 社群应用执行篇：传统企业社群架构和落地执行

1. 中小型企业内容架构支持销售人员利用社群做营销及销售

2. 零售连锁企业如何利用O2O及社群做全民销售（苏宁、报喜鸟等）

3. 运营好线上移动互联网社群的5大步骤及关键点

4. 判断和获取社群种子用户的方法和注意事项

5. 让社群里面的种子用户帮助拉新的3大方法

6. 让社群里面用户马上购买的4种活动策划

7. 销售人员通过内容运营移动个人品牌的3大方法

8. 个人销售如何把无关系变成弱关系、强关系、钱关系

第五讲：移动新媒体传播篇：新媒体传播及内容运营篇

1. 移动互联网社群微信传播建立需要知道的传播学知识

2. 新媒体社群内容营销网络传播文案写法要点和案例分析

3. 新媒体社群微信传播案例里面的原理和人性特称分析

4. 如何通过微信公众账户的内容运营吸引用户完成粉丝积累

5. 如何借助营销工具让您的公众账户日增上万的粉丝

第六讲：未来方向篇：移动互联网科技行业变化及应用

1. 未来世界科技社会生活形态变化和影响

2. 以产品为中心的产业链上下游社群集合

3. 面向移动市场个性化快速定制（C2B）工业4.0

4. 讨论我们自己企业的网红和社群的实现