（版权归彭小东老师所有，违者必究） 【课程背景】： 品牌是用一识别产品或企业的一种特定的标志。通常以某种名称、几号、图案或其他的识别符号所构成。那么中央电视台的就是以CCTV为符号的。2005年，中央电视台正式提出全台全面实施品牌化战略。其中，中央电视台广告部大胆突破，提出“相信品牌的力量”的创新理念。其核心思想就是：随着市场不断变化发展、客户需求日新月异的变化，中央电视台必须提升专业水平，实行品牌化的广告经营模式，走专业化经营道路，做大做强！2008年，提出新的起点和高点。2009年，在08年的基础上，提出新的国际化思路。用专业的眼光，国际化的标准打造出属于中央电视台的品牌广告《相信品牌的力量》。 【授课方式】： 1、老师充分利用不同方案和具有广博的背景知识激情讲解。 2. 讲师方案的实用性和完全性已得到认可，在陈述并应用广播电台广告媒介销售方面具有大量实践的个人和综合性支持案例。 3. 采用各种有效的方法，包括案例分析、视频教学，课堂互动等。 【培训对象】：电视台经营代理如广告公司，传媒机构，电视台媒体单位及电视台各级媒体管理人员和经营人员如经管中心主任，节目总监，副台长，台长，营销总监，副总，总经理，CEO等； 【培训人数】：40人左右 【培训时间】：05-1天 【课程大纲】： 一． 中央电视台品牌的决策与管理 中央电视台品牌的含义 中央电视台品牌的价值 中央电视台品牌的性质和效应 中央电视台品牌的类型 中央电视台品牌的管理 二． 中央电视台的品牌战略规划 中央电视台业务战略计划 中央电视台业务组合 三． 中央电视台品牌的市场管理 选择目标市场 品牌策划营销战略 设计品牌营销方案 四． 媒体广告营销创新 中国人的消费心理 媒体广告营销创新 品牌营销已经成为共识 重视品牌内涵的建设和传播 植入式广告成为新宠 对代理广告公司的控制加强 价格策略越来越科学 公关成为营销突围的新动力 广泛采用话题营销策略 广泛关注奥运营销 重视低端市场，下渗趋势明显 五． 央视品牌营销之路 让世界倾听我们的声音” 到相信品牌的力量 新高度、新起点、新标准、新要求 精彩创意，拥抱“相信品牌的力量”主题 大家共同的语言：“相信品牌的力量” 六．　央视品牌营销的策略解析　 内容和服务增值：央视手中的两张新牌 淡化标王概念，黄金时段经营细分化 开发新的标的物，增加招标段位的附加值 开发"腰部"品牌，顺利启动大客户市场 七． 中央电视台传媒品牌营销经典案例 策动频道升级 奥运借力， 整合高端资源 塑造强势品牌形象 打造全球第一大赛场 奥运年　奥运频道 传媒推广突破常规 成就强势传播平台 八． 企业品牌营销赢在央视广告 我国企业业的发展及相应阶段的营销观 企业品牌的营销创新与央视广告投放 企业品牌如何更好利用央视广告资源 九． 2011年招标预售产品体系 现场招标产品 网上招标产品 签约认购产品 【师资简介】: 彭小东老师 主要背景： 实战派著名营销管理专家.企业资深培训教练，国际职业培训师 国家注册高级管理咨询师.资深广告人,传媒人;策划人 中国企业教育百强前十强讲师; 排名全球培训师前50名讲师 中华广告媒介行销力研究院长 中国广告媒介行销创始人 “弱势广告客户强势生存法则”倡导者 “弱势广告媒介强势行销”传播者 2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍， 2006年被评为”中国广告媒介行销培训导师”; 2008年中国电信传媒行销培训 2009年中国移动广告策划与媒体投放技巧培训 武汉大学深圳管理研究院特邀专家(讲师) 中国总裁培训网,时代光华.前沿讲座，影响力，成功营销,全球培训师等多家培训机构特邀高级资深讲师. 山西省人民广播电台,北京易车传媒集团公司，四川明熙传媒集团股份公司等多家广告,传媒机构特邀高级顾问； 哈佛商业评论.OWMO全球传媒观察.世界经理人.世界咨询师.世界企业家.价值中国等多家知名传媒专栏作家:特约撰稿人; 培训经验： 十多年专业销售、广告策划、企业管理、培训经验；丰富的企业管理及培训实战经验;擅长企业管理、媒体运营、广告策划、销售培训等；曾胜任过媒体销售,记者,副总编,总编,（四川电视台）节目制片人,营销总监，总经理，集团副总裁。集团公司董事长CEO等职位，均取得不错的业绩；曾先后与港澳台及国际顶尖行销专家交流，现已培训服务知名企业超过100家。 培训风格: 1. 彭小东老师讲课风趣幽默,深入浅出,实用性大,案例探讨结合大量亲身实战成功经历；彭老师坚信每一个学员都是最优秀的，彭小东老师更信奉：“只有不好的老师。没有不好的学生！” 2.彭小东老师为激情演讲式体验型培训创始人，培训通过生动的案例故事、经典的游戏，寓教于乐，彭小东老师倡导在：“在学习中生活，在生活中学习！学习就是享受生活!”互动体验，课堂气氛活跃； 3、彭小东老师反对无病呻吟式的空洞理论说教，反对内心空虚式的课堂让学员大喊大叫的学习以及游戏拖延时间的课程，而是让演员发自内心的参与和思考，让学员在感动中，感悟人生、感悟团队，感恩父母感恩领导；感恩上司感恩下属，感恩同事及身边每一个人；最大限度地提升团队的凝聚力和激发学员个人干事创业的激情和潜能； 服务过的部分客户： 北大MBA班，北大高管研修班.清华大学继续教育学院.中国电信传媒，中国电信四川号百信息服务分公司. 中国电信福建号百信息服务分公司,四川分公司，中国传媒大学,哈尔滨商业大学,经济日报, 深圳电信实业公司,中国移动股份有限公司贵州分公司,新浪乐居, 安徽电视台广告中心,北京易车传媒集团,北京人民广播电台,.山西省人民广播电台,山东济南人民广播电台.重庆人民广播电台,羊城晚报集团,广东佛山电视台,江苏镇江文广集团，成都传媒集团股份有限公司,上海聚盟传媒公司，上海华侨传媒有限公司,丁丁网，青岛空港在线广告公司, 宏和华唐广告公司, 《环球》杂志.《游艇业》杂志,山西求索文化传播有限公司,三友集团股份有限公司,珠海扬智方舟成都分公司、四川汉道机构、巨众国际广告传媒集团公司、成都九四六广告传媒公司、锐意广告传媒公司, 成都市路美广告公司, 上海万基木业有限公司,香港惠记集团股份有限公司,四川长虹网络科技发展有限公司,武汉住友科技发展有限公司,江淮瑞鹰成都怡安4S店，死海景区管理股份有限公司，四川宏达股份有限公司等；