黄若认为，移动电商的最大机会，在于提供给无数实体企业及个体经营者一个绕开PC平台、直接拓展互联网生意的绝好机会。“在电子商务的运用上，电脑端是全国视野（能覆盖到尽可能遥远的区域），而移动端将有更多机会在周边用户，一公里、三公里商圈。这是一个由近到远的反电脑端思维。”

电子商务发展到今天，正经历从电脑端向手机（移动）端的升级与迁移。

2013年的数字，全年移动端的电商交易总额为 1560亿，接近整个电商行业的 10%，这个数字不算大，但请注意一年前，移动电商的交易额大约是 560亿，年度增长 280%。从构成上看，中国手机网民规模达 5亿，占总网民数的 81.0%。如果以 30%的智能手机用户有过移动端购物经验计算，那么，平均每人一年的消费额大约为 1000元。

这些数字，与早期（2003～2005年）电脑端电商有类似的地方，也有不同之处。

类似的地方是网购人群的比例不高，人均购物值也不大，十年前淘宝刚刚开始时，人均年购买额大约为 400～500元，那时候，网购人群约占全网用户的 25%左右。相同的还有用户年轻化的构成，只不过那时候我们说的是 80后，今天我们在移动端服务的主要是 90后族群。

不同的则是用户基数，今天的智能手机用户数量远远超过十年前的电脑端网络用户。

注意，中国电脑端的网络购物人数在 2013年大约是 3.1亿，人均年购买金额约 5500元 （以全年电商交易额 17000亿推算）。

结论显而易见：这将是一个更有开发潜力的网络营销工具。

电脑端的电商构成，大致以商品为主，尤其在日用百货和其他标准类商品类别表现突出。前者如 3C、数码、服装鞋帽、美容护肤，后者如图书音像、机票门票、手机充值。同时，电脑端的电商，突出的是消费无区域，购物无国界（涉及国家规定的关税及禁止跨境买卖情况另论）。几乎每一家网站，都试图吸引天南地北尽可能多的用户，也因此大大促成了快递物流行业的快速兴起。以平均电商订单 160元，每单运费 8～10元计算，一年下来，仅电商生意就产生 700～800亿的快递业务费（这里扣除非物流商品如手机点卡充值）。

用一个形象的比喻，电脑端的电商向左：商品、物流送达、全国性营销。

以淘宝十年发展为例，我们注意到，淘宝十年大致经历了三个商品族群的销售高潮。早期，刚开始的时候，各种仿品、假货卖得很好，还有即时到账的各种充值点卡。300元的 LV包、500元的瑞士手表，都知道是仿品，顾客大多知仿买仿，心照不宣。因为还是网上试水，浅层购买，仿品的试错成本较低。

接下来，中期，水货十分畅销，特别集中在港行手机、笔记本电脑、数码相机以及高档的化妆品、奢侈品等。淘宝以外，京东开始渐露头角，它以销售数码产品为主，虽然是国内行货，但借助网络渠道，售价低于线下卖场。当当的图书也是以低于线下书店价格的优势吸引了众多客户。水货，标准类商品的特点就是网络价格上的优惠，这是以价格作为突出卖点吸引顾客的典型体现。

近期，大概 2008年开始，淘宝商城兴起，陆续产生了许多淘品牌，集中在服装、鞋帽、箱包、护肤、饰品等领域，大多是非标准类商品。这些类别多属于冲动性消费，品牌集中度低，国内生产能力强，用户凭感觉购买，容易形成大量重复的冲动消费，这成为近期电商的一个新热点。天猫的“11.11”就是以这些品类为主。B2C行业，也出现了例如唯品会、聚美优品、凡客等等经营软百货的网站。用户在网上从尝试在线充值，到低价吸引购买图书、手机，进而到网购成瘾，服装首饰一应网购，体现的是一条由浅到深的网络购物发展路径。

但仔细分析下来，电脑端的电商运营，基本上围绕日用百货，不分区域。

这固然是电脑端电商撬动传统零售的切入点，也给新的移动端业态留下许多空间。

移动的特点是什么？

— 碎片化时间的利用；

— 更多的便利性；

— 身份识别的唯一性；

— 从十个指头到两根手指；

— ……

预测移动电商的发展走向和行业格局，现在断言为时尚早，但我们已经看到，移动端的特点与当初构建电脑端的电商网站有明显不同。在所有这些特点中，我们特别注重的是移动端的 LBS（Location Based Service），即基于用户定位系统展开的商业化运用。

所以，在电子商务的运用上，电脑端是全国视野，移动端将有更多机会在周边用户，一公里、三公里商圈，是一个反电脑端思维的由近到远。