“黑五”抢购成色在

网购无“节”原因多

相比国内“双十一”的火爆，美国一年一度的感恩节周末零售（又称“黑色星期五”）也毫不逊色，销售总额高达509亿美元（折合人民币3129亿元），其中网络销售的比例达44%，尽管销售额出现了2009年以来的第二次下降，但总体而言，实体店的零售额与网购消费仍各占半壁江山。相比国内电商的“双十一”购物狂欢，英美购物者更爱到实体店“抢货”。

广州日报讯 每年11月第四个周四是美国感恩节，感恩节当天、感恩节之后的“黑色星期五”以及随后的周末，民众纷纷涌入各大商场和超市购物，被统称为“黑色星期五”（下称“黑五”）。

销售额同比下滑11%

全美零售商联合会数据显示，上周四到周日的总销售额较上年同期的574亿美元，下滑11%，至509亿美元，是2009年以来的第二次下滑。其中每个购物者的平均花费为380.95美元，上年同期为407.02美元，下降6.4%；进入商场或在线购物的消费者达2.33亿人次，低于去年同期的2.48亿人次。

与“黑五”销售额下降形成鲜明对比的是，网购正在抢占更多的市场。美国全国零售商联合会的数据显示，今年44%的交易将通过网购完成，比例为历来最高。德勤的调查也显示，今年年末假日购物季网购的销售额预计将达到总销售额的一半，即约3450亿美元。

与此同时，“黑五”也早已走出国门，成为更多国家的购物节。其中，英国是“黑五”最受欢迎的国家，预计当日的销售额比去年增长一倍，达2亿英镑（折合19.3亿元人民币）。

与之形成鲜明对的是，“黑五”后的第一个周一，多数人为了补齐感恩节期间的消耗，会在第一个周一大肆网购，又被称为“网络星期一”，自2005年起发展迅速，2013年为20亿美元，《华尔街日报》的数据显示，今年的增速为15.6%，达23亿美元。

原因1

消费习惯正发生渐变？

对于“黑五”销售总额的下降，美国全国零售商联合会总裁兼首席执行官马修·谢伊说，消费者假日消费习惯的改变是销售额下降的主要原因。

“在线购物增加、商家提前推促销活动，以及经济向好，都减弱了消费者对‘黑五’商品大幅折扣的依赖。”谢伊解释说。

但在加拿大定居的Daphne说：“网购的人基本上都是比较年轻的人。年纪比较大（45~50以上）的人就不习惯网购。就算专门推荐网购，他们还是觉得要退货很麻烦。所以还是有相当一部分的消费者倾向实体店的。”

热衷于网购的伦敦大学学院学生阿蒋吐槽：“网购设定时间开始打折，但有时候根本就刷不开网页，即使最后刷开了，需要的商品也都卖完了。因此不少人会选去实体店现场抢购。”

“对于急需的物品，还是实体店那种摸得到的质量比较靠谱。再加上英国的实体店都装修得非常好，逛着也舒服。”阿蒋表示。

原因2

现场折扣大气氛好

纽约34街的梅西百货（上图）感恩节晚6点开门，门口有超过1.5万人排队；芝加哥一处沃尔玛于感恩节晚6点开门，开门前半小时门口已排起长龙，199美元的iPad Mini被抢购一空。英国曼彻斯特警方表示，“黑五”引发的抢购潮已经“失去控制”，警方当天已经逮捕三人。

阿蒋说：“到‘黑五’，实体店价格会比平时低很多。电子产品的折扣更高达70%，网购也赶不上这个价格。但这类商品通常会限购，所以很多人提早一天就背着帐篷去排队。等到第二天商家事先公布的‘打折开始’时间，冲进店里抢。为抢购同一台电视而打架的行为就不难理解了。”

在美国留学的卓佳称，“当天实体店确实比网购打折更多，特别是电器，有时候网上下单之后，还要到实体店提货，所以有不少人会直接去实体店抢购。”

Daphne则认为，尽管网购有各种方便，但实体店购物还是有存在的价值。很多人去商场购物其实也未必只是购物，她们也享受那种轻松愉悦的消费气氛。即使知道会人山人海，他们也还是会去商场走走享受下节日的气氛。

但卓佳说，“黑五”抢购也有很多不便之处，不会去抢购，“以拿衣服为例，就存在款式旧、断码等；更重要的是，在实体店抢购是个体力活，进入实体店需要2个小时以上，结账又需要2个小时以上，完全就是个费时费力的活。”

原因3

英美网购没那么便宜

与国内的网购非常发达相比，美英在这方面的发展就较为“滞后”了。

接受采访的阿蒋和卓佳都认为，英美网购的价格并没那么低，尤其是物流与国内的相比，美英在这方面根本不在一个级别上。

阿蒋说：“英国的网购特别慢，物流远不如国内方便，如果选择快速送达，加上邮费都可能赶上打折前了。”

“以伦敦为例，同城3天到达都算快的了。我之前网购一双鞋，折前50英镑，折后30多英镑，但邮费用了7英镑，收到商品都是一周后了。”

卓佳对美国的物流速度也不敢恭维，“物流贵、速度慢、周末还不送货，跟中国物流的勤奋程度相比，完全不在一个级别上”。

“再加上美国网购各方面的税费都比较齐全，相比而言，成本还是比较高的，并不会比实体店便宜太多，所以根本不会出现国内电商一枝独秀，更多的是平分天下。”