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孙平:酒店业《新媒体营销实战策略》-互联网品牌教练孙平
2016-05-17 2409
对象
中高层
目的
如何应对电子商务越来越高的营销成本,获取更多有效的营销通道,实现低成本高产出的营销收益,是电子商务运营终极追求;
内容

酒店业[新媒体营销实战策略]

[课程关键词]
明道以取势,优术以增利,践行以转利;

电子商务 全网营销 营销策略 整合营销 网络推广 数据化运营 新媒体营销

[课程背景]

市场同质化加剧竞争的残酷,电子商务运营成本压力,致使营销策略乏力,加之一发不可收拾的“地摊思想”,为此付出大量财力物力人力,可惜结果却不尽人意!没有做好电商,反而被“电伤”,如何应对电子商务越来越高的营销成本,获取更多有效的营销通道,实现低成本高产出的营销收益,是电子商务运营终极追求;

本课程以电子商务立体化营销通道为起点,打造互联网时代电子商务的整合营销实施策略,掌握营销环节核心执行要素;  

[课程对象]

企业董事长/总经理/企业决策层/营销高管

[课程目标]

以企业战略思维看待电商营销,确定企业差异化定位展开企业电商化营销之路,了解各类营销方式和平台,实现资源整合的有效性,建立系统化确保整合营销实施和优化策略落地和执行,从而规避企业电商化运营中的风险。
[课程优势]课程特色)

双效通道:应用+训练;顾问+教练!

以解决问题为导向,用运营实战为核心。

化繁为简,直击核心!有效应用,价值培增! 

强化运营策略,启发营销思维!     

[课程大纲]

一、      新媒体应用系统升级

l  内外交困:互联网+如何破局!

l  竞争格局:互联网+如何升级!

l  行业竞争边界:颠覆,跨界,创新,转型!

l  【案例研讨】大众创业,万众创新;

l  新媒体应用:互联网思维独孤九剑;

l  【案例研讨】行业竞争危机在哪里?

l  【案例研讨】一碗牛腩的互联网之路;

l  【案例研讨】互联网零食排名第一的互联网品牌;

l  【案例研讨】一台发烧手机的崛起:小米的道歉!

l  互联网思维20项黄金法则;

l  【案例研讨】极致体验:特斯拉案例分析;

l  【案例研讨】扁平化与O2O:海底捞案例分析;

l  【案例研讨】简单应用:微信案例分析;

l  【案例研讨】免费带动收费:360免费的背后;

l  【案例研讨】互联网+酒店营销管理;

l  【案例研讨】连锁酒店新媒体营销一亿预定;

l  【情景沙盘】中国企业互联网现状:实体经济大国之殇!;

l  【案例研讨】互联网化需要哪些条件?互联网思维落地4大意识

l  【案例研讨】新媒体营销落地3套机制;

l  【案例研讨】京东为何巨亏也要自建物流:以用户为中心服务品质;

l  【案例研讨】切忌:模仿传奇创造传奇,你能模仿谁?互联网+如何转型落地?

 

二、新媒体营销系统化落地

1、新媒体营销系统化

u  新媒体营销运营系统化:运营系统4化模型;电商平台规划;

u  新媒体营销营销工具化:【图解工具】全网营销10大战术;

l  全网营销布局:一个核心,两大终端,三类整合,五大策略;

l  【案例研讨】全网营销传播管道建设;从互联网+V+

l  【案例研讨】互联网口碑影响力VS互联网资产;

l  【案例研讨】全网营销传播成果分享;

u  新媒体营销大数据应用;

【案例研讨】什么是大数据应用;大数据用户管理;

【案例研讨】互联网大数据影响力;大数据应用小工具:企业微博+百度指数;

【案例研讨】企业大数据应用基础:标签数据库,用户属性库;

【案例研讨】酒店业大数据用户管理;

【案例研讨】维也纳酒店互联网营销机制;

2、        新媒体营销系统核心:用户体验

l    什么是用户体验?

l    用户体验管理5类分类

l    感官体验:强调舒适性。【案例分析】

l    交互体验:强调易用/可用性。【案例分析】

l    情感体验:强调友好性。【案例分析】

l    浏览体验:强调吸引性。【案例分析】

l    信任体验:强调可靠性。【案例分析】

l    用户体验管理系统6度罗盘;

【情景工作坊】总结分析不同用户的体验设计;

3、        新媒体营销系统模式:互联网品牌

l  互联网品牌营销用户两性关系;

l  【案例研讨】任务完成度+用户体验度;

l  品牌营销 “四流“与”四度“;

l  【案例研讨】品牌营销“四度“结合;

l  三类整合:搜索广告,搜索优化,社交媒体;

l  五大策略:KPI策略,关键词策略,媒介策略,执行策略,优化策略;

【案例分析】酒店业互联网销售定位;

【案例研讨】酒店短租业务的互联网模式;

【情景沙盘】酒店业社交互联网品牌营销;

【案例研讨】酒店预订平台互联网之战;

互联网品牌教练孙平专职助理电话:18617392956

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