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陈国兴:中小家具企业如何扭转逆势

营销管理

2016-01-20 9126

家具企业在数十年的发展道路上，已经具有一定的规模，近年来，不少中小企业也开始崛起。但是，在日趋饱和的市场中，竞争必定是异常激烈的，而中小企业面临的问题自然更多，可以说步步艰难!
中小家具企业发展受限于资本家具企业当下发展可以说内忧外患，外部竞争激烈，内部资金短缺。现下，发展家具企业的投入成本也日益增高，原材料上涨，人员工资的上调，都无疑增大了企业资金压力。哪怕拿企业宣传推广来说，当下大部分家具企业都是以媒体广告宣传和专卖店加盟等方式来进行宣传推广，这样算下来的营销成本可以说也不低。
中小家具企业需加强品牌塑造
由于中小家具企业自身资源固有的限制，其在面对这些困境时往往也表现的更加脆弱，因此中小家具企业更应不断探索适合自身发展之路，不断加强自身实力以在市场经济的浪潮中求得生存和发展。比如，回归到产品上来占领市场。这时就有不少家具中小企业产生疑问，难道很少钱也能够做品牌?为什么会有这样的疑问呢?这是因为：我们"习惯了"家具大企业做品牌的大手笔，出手阔绰，一掷千金;我们"习惯了"跨国公司的豪言壮语，诸如，为了塑造品牌，宁可亏损十年;我们"习惯了"跟复制型品牌咨询公司的模仿策略，没有大创新，只能花大钱，在资金上攀比，寻求差异。而在经济冬天里，"用低成本的方法，打造强势品牌"实属家具中小企业逆境求生的上上策。
品牌塑造是一个系统工程。我们必须清楚，广告只是企业塑造品牌可以选择的一种方法，但不是必经之路。
条条大路通罗马，找到一条正确的路，随即就可以解决问题。例如，依靠网络迅速走红的名人，都是超低成本塑造品牌的鲜活案例。当然，这其中涉及到品牌知名度和美誉度如何共同提升的问题，必须处理好，否则就失去了品牌的基本意义。总之，非常时期需要非常手段。只要家具中小企业愿意努力，完全是可以掌控低成本塑造强势品牌。
业内人士表示，逆市并不代表没有发展空间，中小企业首先要摆正心态，积极面对各种压力，认清形势，不断提升自身，狠抓产品质量，力求突破!

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