在知识的背景下，我们可以学会经营，我们可以经营的不是一个企业，我们经营的是资源，所以我们面临着巨大的社会机会。

　　大家有没有注意到现在电视台正在走什么模式?电视台正从主持人主导型到内容主导型发生转变。以前是主持人站在台上，“下面请A上来唱一首歌，下面请B上来朗诵一首诗”，这叫串词式的主持人。后来出现了访谈式的栏目，朱军做《艺术人生》，鲁豫做《鲁豫有约》。为什么现在很多访谈栏目都完了，《鲁豫有约》还能火下去?因为《鲁豫有约》有一个非常好的特点，就是它有一班人专门筛选社会热点话题。和《鲁豫有约》相比，《艺术人生》太高雅了，所以走不远。《鲁豫有约》其实是个综合采访，社会上出名的人都可以来，它挖掘你个人的成长经历，挖掘你有趣的事，挖掘你对社会的看法，它是站在观众的角度和嘉宾拉家常，所以面比较宽。但是《鲁豫有约》这样的栏目也不会很持久，因为现在进入一个内容的时代，节目要以内容为主，《鲁豫有约》虽然有内容，但它的内容没有体系。

　　为什么李咏没法在央视待了?就是李咏的栏目不是以李咏为主。现在最火的电视栏目有三类，第一类是《星光大道》，第二类叫《中国好声音》，第三类叫《非诚勿扰》。《非诚勿扰》这类栏目为什么火?我用商业模式的理论来点评一下这个栏目。

　　实际上，《非诚勿扰》不是一个找对象的地方，它是一个介绍婚恋观的地方，它是婚恋观的学习平台。到那儿看一下灭灯情况，你就知道女人喜欢什么样的男人，男人喜欢什么样的女人。VCR是告诉我们，周围人怎么看这个男人。所以它是恋爱的展示过程，不是一个娶妻的过程，所以《非诚勿扰》到现在为止没听说有真成功的。

　　而且《非诚勿扰》要求女的长得漂亮，说话有特点，最好多说一些“我宁可坐在宝马车里哭，也不要坐在自行车上笑”之类的有争议的话题。越有争议，这个栏目就越火。这种栏目是靠内容取胜，靠热点题材取胜。《非诚勿扰》属于产品型的节目，像《星光大道》、《中国好声音》、《舞出我人生》、《中国梦想秀》，是典型的商业模式，属于价值创造型。

　　什么叫价值创造型呢?上《星光大道》的人，去的时候是80元钱一天的泥水匠，得了冠军出来之后就是20万元一天的歌手。泥水匠就是朱之文，人称大衣哥。他原来做建筑工人，做瓦工，一天80元钱，现在一场演出就20万元。《星光大道》培养了很多这样的歌手，这就叫价值创造。以前的电视栏目没有这个特征。《中国好声音》也是这样，吴莫愁、吉克隽逸上去一唱，马上就是40万元一场演出，还有应接不暇的广告代言。

　　《星光大道》的歌手变成冠军以后，歌手怎么赚钱?毕福剑把《星光大道》所有的歌手都签约到青岛的一个公司。这个公司每年演出两千多场。所以毕福剑在中央电视台可以不拿工资，光这些演员一年两千多场的演出收入就很可观了。这就叫创造价值，这是典型的商业模式。它把电视栏目当成对演员的广告宣传，通过栏目的收视率给中央台做广告，通过那些专家的点评来获得知名度，每一个人在参与过程中都能得到好处。

　　像《星光大道》这样的电视栏目，主持人反而不重要。主持人毕福剑已经成为符号了。毕福剑说得最多的是“下一个”、“倒数五个数”，偶尔他也表现两下。换个人上去主持估计不见得比他差，只是观众现在不认别人，只认他。

　　现在的电影和电视都在从主持人主导型向内容主导型转变，从内容主导型向产品主导型转变，从产品主导型向价值主导型转变，因为价值主导才是最高境界。《中国梦想秀》厉害在哪儿?你一参加，实现了梦想，拿着钱回家。参加一次栏目拿一百多万回家，多好的广告效果!

　　比如，一个12岁的小孩照顾他妈妈，他的梦想是上中央美院。结果有赞助商说你要想上中央美院，你上学的辅导费我来负责，你想认识的老师我都给你介绍，你只要能上大学，所有的费用我来支付。这样的栏目谁不想去?所以说，《中国梦想秀》已经不是电视栏目了，它是用一些社会资源给一些人解决困难。这个栏目比中央台那些通过答题挣奖金的栏目更有价值。

　　现在管理学的基本思想在电视媒体中体现得很具体。做管理就是要迅速跳出产品经营，要迅速进入顾客经营，从顾客经营趋向价值创造。

　　商业模式在哪个层面出现?在价值层面出现，这是我对它的一个解读。

　　著名管理专家、商业模式设计专家李江涛教授《商业模式实战训练营》第十一期将于2016年8月19-21日在北京举办。课程内容：1、完整学习商业模式设计的方法;2、学习商业模式设计的流程及内容;3、获得商业计划书撰写模板;4、从投资者的角度分析商业模式设计的要点;5、对咨询企业商业模式案例进行剖析指导教会企业家分析商业模式的好坏;6、现场针对学员企业某个项目商业模式进行设计、演练;7、针对学员的企业问题进行一对一辅导。特训营火热报名中，名额有限，欢迎各位踊跃报名参加!联系电话：13811134461(刘老师)

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