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成敏华 2020年度中国100强讲师
品牌博士、 品牌管理、品牌战略、品牌策划、品牌定位、品牌传播
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2017年2月22日  地点:厦门  客户:厦门大学  成敏华博士  课题:如何拟定营销计划

品牌符号化

品牌符号化,是最简单与最直接的传播方式。

品牌符号化能够帮助用户简化他们对品牌的判断,对于品牌来说是最节省沟通成本的做法。

符号的力量更彰显力量,比如万宝路西部牛仔的符号代表的是自由精神。NIKE的“勾”代表的是行动力,可口可乐的红色代表的是活力。

品牌透过符号,与用户产生紧密的联系。用户看到这个符号,就会想到这个品牌,知道它代表什么,最后根据符号的指令行事。


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