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刘京涛:京涛老师教你如何抢占微信小程序入口这波流量红利
2017-06-24 2233
对象
新媒体
目的
提升认知
内容

 6月10日,微信小程序新增推广功能,支持自定义关键词,这一举措让“搜索”流量入口进一步扩充,而与之前发布“附近的小程序”事件关联,微信小程序进一步开放入口趋势昭然,小程序与广告投放的结合,也将给予商家更多想象空间。


  1 附近的小程序,打开线上到线下的场景


  附近的小程序,它可以帮助商家快速、低门槛地在指定地点展示小程序,以便周围的用户找到并使用。


  至此,小程序线上到线下的应用场景进一步被打开,不仅帮助线下商家网上营销拉客,也意味着客流不再以门店选址为标准,不仅节省成本,辐射范围还可能从几百米变为几公里。同时,流量入口得到了再一次扩充,小程序的发展方向逐渐变得明朗起来。


  2 自定义关键词,让流量入口再次扩充


  最近,为了能让用户更好地找到小程序,微信还向小程序开发者提供了自定义关键词的功能,关键词配置生效后,会和小程序的用户使用情况、服务质量等因素共同影响搜索结果。


  这意味着,小程序已从原来的精准搜索过渡到支持模糊搜索,通俗来说,就是帮助小程序做搜索推广,入口更加开放的同时,用户查找服务也更加方便,一旦习惯养成,连接任何服务、场景的小程序生态将改变千万人的衣食住行。


  3 小程序的未来,流量入口不止于想象


  无论是“附近的小程序”,还是“自定义关键词”,其实背后皆昭示着小程序将进一步打开流量入口的趋势,继LBS(基于位置的服务)、搜索服务之后,小程序与另一重量级“作品”-朋友圈广告的结合,也充满想象空间。


  未来,如果朋友圈广告落地页如可添加小程序二维码,或点击朋友圈广告图片直接跳转到小程序页,那么朋友圈广告与小程序将完美连接,大大提升广告转化效果。而小程序如与广告投放系统结合,更有利于精准触达用户。


  微信进一步开放流量入口,无论是对线上服务还是线下实体商家而言,都将是一次新机会。从客观上讲,微信小程序使得中小商家和大企业处于同一起跑线,不必担心大企业大品牌花钱购买微信推荐位,分不到这块蛋糕。在移动互联网流量红利消失下,商家应该抓住机遇,及时上线微信小程序真正实现线上与线下的互通,抢占这第一波红利。


  好了,以上及时京涛老师为商家带来的资讯,如果觉得有用,请转发京涛老师倾心之作!

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