最近坤鹏论在一篇文章中提到《美团网高管自曝只会烧钱补贴 王兴第三次创业用力过猛？》美团的王兴被黑，紧接着丁香园前CTO冯大辉又开始被黑，然后一周撕得不可开交。

  自从自媒体火起来后，不少公司开始为自媒体大号们增加了浓墨重彩的PR费用，特别是微信公众号，俨然成了PR的主战场之一，可怜了各位吃瓜群众，除了被一篇篇动人、惊悚、离奇的公关文轮番轰炸、洗脑外，还不明真相地主动转发、评论，殊不知背后的公司、大号要的就是你这样的围观群众。

一、冯大辉事件撕得很酸爽

  在没有《冯大辉到底是不是技术大牛？ 一个程序员眼中的 Fenng》这篇匿名文章前，在这篇文章还只在知乎发布而没有被传到微信之前，估计世界上除了圈内人外，没有几个人知道冯大辉是何许人也。

  为什么撕，如果你感兴趣，可以在度娘搜索一下，关键就是人走了，以前给的期权（据有人称，当初冯大辉以为是股权来着）咋办？冯大辉想的是一个价格，公司想的是另一个价格，有人说“彼此之间的差距大到可以在北京买一套真正的房子。”

  于是那篇数落冯大辉的文章在知乎匿名诞生了，于是很快就被传播到微信朋友圈，广而告之，撕逼正式开始！

  正像江南愤青所说的：“于是，大家各自开始撕逼。明的，暗的，舆论，公关，大刀，砖头一起上。内裤破鞋满天飞。场面很壮观，中国人喜欢看撕逼，喜欢道德上评论人，也喜欢用道德搞死人......估计基本就这么个破事。”

  有不少朋友询问过坤鹏论的对此事的观点，其实只要看看冯大辉在丁香园呆的时间，2010年加入，如果他真是个一无是处的人，那么就是啪啪打丁香园的脸，据说这哥们不仅担任CTO，就连公司的宣传推广都包揽一身。不过，坤鹏论研究了一下冯大辉的历史，这哥们人脉广，嘴大，特别是到了丁香园后，做了很多事，但也得罪过不少人，而且不少事他可能觉得是在帮公司，但岂料有人会认为功高盖了主。在知乎上曾有人说：“这是为数不多的我知道CTO是谁但却不知道CEO是谁的互联网公司。”

  而且在7月的时候，一些大号公开为冯大辉鸣不平，写了不少声援的文章，估计这也惹恼了东家，才酝酿了如此的这场大战。

  比如：《好人冯大辉在丁香园的这几年》、《关于冯大辉从丁香园离职的一些思考》、《谋杀CTO：钱晨、俞军、冯大辉，他们名气太大，对员工比对老板好》......

  当然，谁也不能断言这些文章的出发点，所以这也是大家喜欢大号名人来做PR的原因之一。

  反正，到现在这个局面，后面肯定是公关涌动，不少公司、自媒体、个人拿了钱，办了事，所以才如此沸沸扬扬，才撕得如此激烈，如此难看！

  所以，提醒各位吃瓜群众，凡是突然出现大量针对某个人的文章，不管是说好，还是说坏，基本可以判断后面必有深深涵义，千万别当真！

二、名创优品的套路文

  还记得之前坤鹏论在《因为这6个秘密 名创优品火了！快来，你也能复制！》一文中提到名创优品的互联网营销策略吗？

  名创优品在互联网营销上充分发挥了自媒体的优势，花小钱办了比上央视广告效果还好的事。它通过自媒体以及自媒体大咖来大秀自己！并且新闻点抓的极好：

  一是铺天盖地的实体商铺倒闭关店报道，而这时我偏说行！新闻点极强，媒体人爱写，老百姓爱看！

  同时还要大借名人的势，特别是目标客户心目中的名人，和他们的言论唱反调，人们也看很爱！下面坤鹏论列举一下名创优品的软文标题和内容：

《如马云赢，我愿替王健林出钱》

《你成不了马云，但你可以成为名创优品》

《名创优品和BAT巨头：线下时代已经来了》

《名创优品叶国富：实体零售已死？瞎掰！》

 “名创优品，对于假货零容忍。”

  近日，名创优品全球联合创始人叶国富公开表示，“我认为今天敢说马云和刘强东的，在中国没有几个人，只有我跟王健林敢讲这个话。王健林的万达敢卖假货吗？敢卖马上被查封，我名创优品敢卖假货吗？不敢！只有京东和天猫敢卖！“

  这样的推广招数，不想火都不行呀！

  总结下来，坤鹏论建议，要想利用互联网媒体炒热某件事或产品，一定要事先静下心来研究当前的热点是什么？怎么找，看各新闻平台上最火的话题是什么？近段时间，国内国际的新闻热点是什么，特别是那些关系到国计民生的。收集下来后进行分析和筛选。

  然后做出三份计划，一份是持久炒作，话题来源于国内国际热点；第二份是短期炒作，这个要紧跟潮流。第三份是要和国内最热，就连放个屁都被报出新闻的名人相关联，即使内容没有，起码新闻标题也最好扯上，而且要采取反名人的套路。

  对了，还有个关键就是拉名人站台，现在比较流行拉自媒体名人，比如：名创优品选择的是吴晓波，那篇《名创优品一夜爆红 吴晓波深度揭秘背后的真相》就是直接的站台。

  后来学名创优品学得挺带劲的是必要商城，那篇《70个人的小公司重新定义全球零售业，让马云坐不住了》在前两个月火遍了朋友圈，一系列鼎鼎大名的大号纷纷发布这篇文章，自然又引得一群吃瓜群众盲目转发。

  据有个大号曝光说，必要的公关最近又在张罗着在一些大号上再次发布这篇文章，形成新的浪潮。

  所以，坤鹏论提醒大家，如果以后再遇到此类文风的文章，你可以笑笑视而不见，99%是公关稿无疑。

  BTW：必要为什么只守着这一篇发布，这也Low了呀，怎么也得像名创优品那样多一些文章、多些类型、多些花样，看来，要不是公关实在太懒惰！就是钱真不太够。

三、对爆文一定要三思

  今天坤鹏论聊这些并不是要对谁站在道德的高度上进行批判，因为大号也一样是人，也一样要养家糊口，人家毕竟不像我们这样更多是把写作当成业余爱好，所以只是提醒大家，不要被一些表像所迷惑。

  还得记之前《裁员！裁员！创业者们的2016“寒冬大逃杀”》的文章也曾刷爆朋友圈，当时就有人说过：“任何刷爆朋友圈的文章背后定有推手，有推手就意味着关系到利益！”如果你对爆文能够反复三思，训练一下大脑，琢磨一下，结果对谁好，对谁不利，谁又能渔翁得利，你的境界会慢慢提升，从此脱离吃瓜群众的行列。

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