课程背景：

传统营销的成本越来越重，而互联网让每个人和每个品牌找到与消费者连接的路径最短的最便捷的机会。只要你有足够的闪光点、吸引力、人格魅力甚至是噱头，你都可能迅速聚集到一群追随者，如果你能够去经营这些社群，那么，你将可能在一个竞争激烈的新的商业世界找到新品牌存在的机会。所以，社群的力量推送着企业的变革和品牌的再造，企业和品牌社群化正在成为下一个热潮。

社群已经这么火了，如果你…

还不懂社群为何物，快来脑补！

还不知群规怎么定，快来突击！

还不解分享如何做，快来学习！

还不明活动如何策，快来培训！

课程时间：6-12小时

前言

u 移动互联网时代的“4C法则”

u 新环境下，营销需要换一个大脑

u 场景能让营销信息更有效地深入人心

u 营销要精准，就必须深入目标客户的社群

第一部分 揭开社群的面纱

第一讲 社群的构成与价值

1.1什么是社群？

1.2构成社群的五要素

1.3社区和社群是一个东西吗？

1.4与粉丝经济相比，为什么社群营销更有优势？

1.5如何从粉丝经济到社群运营？

第二讲 社群的生命周期

2.1怎样让社群长寿

2.2社群短命的七宗罪

2.3社群活跃的结构模型

2.4群越大越好吗？

第三讲 社群依托的平台

3.1微信群vs.QQ群第一回合：加入机制

3.2微信群vs.QQ群等第二回合：信息呈现

3.3微信群vs.QQ群第三回合：管理工具

3.4微信群vs.QQ群第四回合：运营特征

3.5微信群和QQ群哪个更适合社群运营

3.6其他社群工具简介

第二部分 社群孵化与传播

第四讲 从无到有建社群

4.1建群五步骤

4.2找同好

4.3定结构

4.4产输出

4.5巧运营

4.6能复制

第五讲 借助社群做传播

5.1头狼战术

5.2蚂蚁战术

5.3攻城战术

5.4悬赏战术

5.5诱饵战术

5.6定点战术

5.7降维战术

第三部分 引爆社群营销

第六讲 社群销售中的关键点

6.1引爆流行的核心是撬动中心节点

6.2找到影响力的按钮，然后启动

6.3激发和保护传播的动力

6.4引爆社群背后的社会动力学

6.5寻找那些已经在讨论我们的人

6.6引爆新用户的秘密—裂变

6.7设置病毒流行机制

6.8新产品在人群中扩散的规律

6.9擦亮眼睛寻找早期采用者

6.10点燃社交关系链，让人与人动起来

6.11社交网络中口碑和人际传播模式被放大

第四部分 社群营销未来之探讨

第七讲 社群的未来畅想

7.1从“强关系”到“弱关系”

7.2“内部活动”到“共同价值”

7.3从粉丝到产品代言人

7.4“内部自嗨”到“跨界连接”

7.5从“口碑营销”到“用户主权”

7.6社群不是U盘，而是一群人的路由器

7.7社群不是趋势，而是现实