陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

企业营销者，努力为自己的品牌塑造一个故事。故事代表了自己的品牌的特色，就会吸引消费者。

首先，品牌故事要真实可靠。真实可靠的品牌故事才能吸引消费者对品牌的兴趣。世界著名化妆品及女装品牌香奈儿背后的故事就是可可香奈儿小姐在创办这一品牌的真实经历，香奈儿小姐的奋斗史让更多的消费者关注到这个品牌；康师傅的品牌故事就是顶薪新集团董事长魏应行在火车上的偶然经历；哇哈哈的品牌故事就是创始人宗庆后创业的感人事迹......大品牌背后的故事大多建立在真实可靠的基础上，让消费者对于品牌背后的故事大多建立在真实可靠的基础上，让消费者对于品牌背后发生的真实事件一目了然，从而更加尊敬品牌。

其次，寻找品牌的历史文化。有历史厚重感的品牌能够增加品牌的内涵，增加消费者对品牌的信任度。消费者会有这样的心理，越是经历风雨洗礼的东西越显得弥足珍贵，品牌文化亦如此。北京同仁堂在发掘自身品牌故事上就是一个很好的例子。